Criada em conjunto com a agência Matter of Fact, a Alliance France Cuir joga com objetos icônicos (bolsas e sapatos) geralmente feitos de couro, mas neste caso combinados com materiais de origem vegetal que, no entanto, diminuem significativamente o seu desempenho. A única resposta para o couro é, portanto, apenas o couro.

Resumindo, poderíamos dizer que neste caso o hábito faz o monge. E é precisamente este o objetivo da Alliance France Cuir, que através de imagens quer refletir sobre o surgimento de materiais que pretendem igualar ou superar o couro em termos de qualidade. Materiais que, no entanto, não apresentam as mesmas características técnicas do couro, desde a resistência à flexibilidade, passando obviamente pela durabilidade. A campanha baseia-se num estudo realizado em 2021 pelo FILK Institute GmbH de Freiberg, Alemanha, que comparou couro bovino, imitações de couro e nove materiais chamados emergentes.

Folha de abacaxi, cacto seco, resíduos de maçã, cogumelos, celulose de madeira, chá verde fermentado, eucalipto, esses são os materiais alternativos examinados pelo estudo. Resultado? A alternativa à base de cogumelos, por exemplo, é 195 vezes menos resistente à tração que o couro, enquanto a alternativa à base de chá é 16 vezes menos resistente ao rasgamento. Todas características necessárias para um bom produto. Em outras palavras, o que se pode fazer com o couro não se pode fazer com nenhum outro material.

As imagens divulgadas pela Alliance France Cuir, que conhece bem as campanhas em defesa da pele e que há muito iniciou um rebranding da comunicação, ironizam uma série de acessórios. Por exemplo, um cultivo de cogumelos emerge da parte superior de uma bota, enquanto a bolsa de cacto seco é deformada devido à baixa flexibilidade. O sapato de salto parece ter sido esculpido em uma maçã. Resumindo, os franceses divertiram-se e não podemos deixar de concordar. Le cuir c’est le cuir! (O couro é o couro!).

Imagens do site da Alliance France Cuir